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注目ブランド「VUORI（ヴオリ）」のショップ・イン・ショップがオッシュマンズ二子玉川店に登場

心地いいアースカラー、なめらかな着心地、そしてアクティブなシーンにふさわしい機能性。カリフォルニア・エンシニータス生まれのブランド、VUORI（ヴオリ）は、まさに当地におけるコースタルライフの今を感じさせてくれるパフォーマンス・アパレルブランドだ。

「Built to Move In. Styled for Life」をスローガンに掲げるウエアは、パフォーマンス、スタイル、サスティナビリティという3つが軸で、全商品におけるリサイクル・ファブリックの使用率はすでに50％を超え、それでいて着心地やデザインも秀逸。

カリフォルニアを語るうえで欠かせないサーフィンも大切なカテゴリーのひとつで、ボードショーツのラインナップも充実している。アンバサダーには同じくエンシニータス出身のロブ・マチャドに加え、テイラー・ノックスやフォトグラファーのモーガン・マアセンも名を連ねる。

アメリカ本国ではすでに高い人気を博していて、全米各都市に続々とVUORIショップが登場している。エンシニータス店では本誌でも取材・掲載させていただいた縁のある「All Swell」発起人のローラ・ルービンと、アーティストのジュリー・ゴールドスタインがワークショップを開催するなど、カルチャーの啓発にも積極的だ。

さて、そんなVUORIの魅力をいち早くキャッチし、日本で展開してきたのがオッシュマンズ。2024年3月15日からは、二子玉川店にて日本初となるショップ・イン・ショップをオープンする。それを記念し、VUORI製品を税込10,000円以上購入した人には非売品キャップがもらえるとか。お近くの方はぜひお立ち寄りを。